企業(yè)品牌戰(zhàn)略推廣是說(shuō)企業(yè)在一定階段把企業(yè)品牌作為核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)策略。然而在眼下的中國(guó)，是屬于典型的全民炫耀性消費(fèi)，購(gòu)物本身已經(jīng)不重要，重要的是購(gòu)物是為了讓人知道自己有能力消費(fèi)、消費(fèi)得起。這和西方世界的務(wù)實(shí)消費(fèi)觀形成了極大的反差。
　  面子文化的差異對(duì)企業(yè)品牌戰(zhàn)略可能產(chǎn)生的影響
     面子文化是中國(guó)社會(huì)的一大特色，也是中國(guó)人情社會(huì)的潛規(guī)則。在眼下的中國(guó)，是屬于典型的全民炫耀性消費(fèi)，購(gòu)物本身已經(jīng)不重要，重要的是購(gòu)物是為了讓人知道自己有能力消費(fèi)、消費(fèi)得起。這和西方世界的務(wù)實(shí)消費(fèi)觀形成了極大的反差。一位美國(guó)學(xué)者在談到中美面子文化的差異時(shí)曾說(shuō)過(guò)，“對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，保住‘面子’然后送了性命，似乎也是值得的”。這是一句笑話，但反映出了中國(guó)人對(duì)面子的重視已經(jīng)到了過(guò)猶不及的程度。
     中國(guó)人的面子文化意味著企業(yè)在進(jìn)行品牌系統(tǒng)規(guī)劃時(shí)，要盡可能在品牌識(shí)別中彰顯尊貴、富有和品位讓消費(fèi)者獲得相對(duì)應(yīng)的虛榮心和尊貴感。比如在為高檔服飾品牌不影響美學(xué)的前提下，盡量將公司LOGO做得越大越好，能讓別人一看就知道穿了一套頂級(jí)品牌的服裝;比如瑞士名表，款式特征越鮮明越好，因?yàn)閯e人一眼就可以看出你的品牌，勞力士并不好看，但款式很有特征，人們遠(yuǎn)遠(yuǎn)一看就知道是勞力士，所以很受中國(guó)企業(yè)家非常歡迎。對(duì)一些昂貴的豪華轎車的消費(fèi)更能凸顯中國(guó)企業(yè)家的消費(fèi)特點(diǎn)。　　面子文化對(duì)企業(yè)還意味著企業(yè)在規(guī)劃品牌核心價(jià)值時(shí)，自我表達(dá)型利益更能夠獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，品牌也更能夠獲得高的溢價(jià)。